Promovarea sănătății: în special pentru cei mici

Cumpărăturile sunt aproape gata. Ești deja în drum spre casa de marcat când copilul tău se oprește brusc în fața unui raft plin de ambalaje viu colorate. Copilul privește plin de speranță, părintele ezită. O situație familiară, în care se împletesc insistența, negocierea, dorința de a-l face fericit pe cel mic, dar și de a face alegerea corectă.

Mulți părinți cunosc această provocare la cumpărături. Marketingul se adresează adesea direct copiilor, cu mult înainte ca aceștia să ajungă la raft: de exemplu, la televizor sau pe rețelele sociale, prin elemente jucăușe, grafică colorată sau personaje speciale. 

Pentru noi, Lidl, acesta este un motiv să trecem la acțiune. De aceea, redefinim modul în care ne adresăm copiilor: reducem presiunea la raft și creăm mai mult spațiu pentru alegeri mai conștiente. 

Începând din 2023, campaniile noastre de marketing adresate copiilor s-au limitat exclusiv la produsele marcă proprie care îndeplinesc criteriile nutriționale stricte ale Organizației Mondiale a Sănătății (OMS).* Fie că este la televizor, radio, pe rețelele sociale sau în cataloage, comunicarea noastră nu are scopul principal de a atrage consumatorii, ci de a sprijini o decizie de cumpărare informată și de a inspira o alimentație echilibrată. 

Mergem cu un pas mai departe: în 2026, ne-am ajustat sortimentul de produse marcă proprie astfel încât toate produsele alimentare cu un design al ambalajului conceput pentru a atrage copiii să îndeplinească criteriile nutriționale ale OMS, precum și criteriile suplimentare ale Lidl.** Ajustările finale sunt în curs de implementare***. Produsele sezoniere pentru Crăciun, Paște și Halloween sunt excluse de la evaluarea și implementarea acestui obiectiv, deoarece acestea reprezintă ocazii speciale în viața unui copil și nu reflectă obiceiurile alimentare de zi cu zi. De exemplu, figurinele de ciocolată (printre altele, iepurașul de ciocolată de Paște sau Moș Crăciun de ciocolată)  sunt simboluri ale tradiției noastre culturale, pe care nu dorim să le refuzăm copiilor. 

Această transformare face parte din strategia noastră privind “Alimentația Conștientă”. Deși copiii decid rareori singuri ce ajunge în coșul de cumpărături, ei știu exact ce le atrage atenția, iar reclamele și ambalajele viu colorate le influențează în mod direct dorințele. Atunci când acești stimuli sunt reduși, părinților le este mai ușor să facă alegeri mai bune, sprijinind astfel o alimentație echilibrată și o dezvoltare sănătoasă.

^{*Criteriile OMS se bazează pe modelul WHO Nutrient Profile Model, care definește valorile limită pentru compoziția nutrițională peste care produsele nu ar trebui promovate copiilor. Criteriile de evaluare includ grăsimile totale, zaharurile totale, grăsimile saturate, zaharurile și îndulcitorii adăugați, sarea și densitatea energetică a unui produs.}

^{**Criteriile suplimentare ale Lidl includ specificații privind utilizarea aditivilor, aromelor și coloranților.} 

^{***Procesul de ajustare a ambalajelor cu design orientat spre atragerea copiilor se află în continuă desfășurare la nivelul magazinelor Lidl. Prin urmare, în această perioadă de tranziție, pe rafturile magazinelor Lidl se mai pot regăsi temporar produse aparținând stocurilor existente de ambalaje vechi.}